Petit Bouquetin

Catégorie : Manifeste

Petit Bouquetin est un repère d’expression observative sensible, pour les gens qui n’ont pas les mots pour exprimer leurs ressentis. Une collectivité poétique avant d’être une agence de communication.

Le nord vrai. Toute décision qui la contredit ne se fait pas.

Voir sans nommer. Retirer l’étiquette pour voir l’objet. Un bouquetin n’est pas l’ambassadeur des bouquetins, c’est ce bouquetin-là, unique. En retirant l’étiquette, on retire les associations qui viennent se coller dessus, les raccourcis, les attentes héritées. Ce qui reste, c’est ce qui est là, maintenant, une seule fois.

Le bouddhisme apporte une direction. Réduire toute attente, se concentrer sur ce qui est immédiat, laisser l’expérience se compléter sans l’interrompre. La pensée qui vient parasiter une expérience incomplète, c’est là que la friction naît. Retirer ça, c’est le travail.

Deux ancrages guident tout ce qui suit. Le soleil à visage, tradition des gravures médiévales et de la Renaissance, une conscience cosmique qui observe le monde des mortels sans le juger, et pour Petit Bouquetin, le soleil de Montréal à 4h du matin, qui on est avant d’être influencé. Et la machine à écrire, l’artisanat comme rapport au temps, mettre des mots sur des émotions complexes, accepter la rature, laisser une trace physique et irréversible.

Le trajet du logo qui suit reproduit cette même philosophie. Chaque direction a été poussée jusqu’au bout pour comprendre ce qu’elle ne pouvait pas porter. Aucun raccourci.

Printemps 2026

La première intention. Un langage traditionnel. Un portrait, une présence, quelque chose qui a de l’âge et du caractère. Le bouquetin en veste dit bienveillance et écoute avant même qu’on lise le nom. La gravure fine rappelle les frontispices de livres anciens, les sceaux, les éditions limitées.

Une piste sur l’idée d’accès, d’ouverture. Je ne me retrouvais pas dans un visage trop proche de l’humain, je voulais une distinction plus forte. Le sourire et le regard me semblaient trop personnels, trop en recherche du spectateur. Non retenue.

Trop business. Je cherchais la dignité du portrait sans qu’elle s’impose d’emblée. Ça manquait de subtilité, ça ressemblait à un cabinet d’avocat.

Le foulard reprend une idée plus simple, plus classique.

Une idée plus douce, plus modeste, style Brooks Brothers. Trop soie, trop stylisme. J’ai bien aimé le bouquetin de côté, une idée proche du regard qu’on pose sur un sujet avec dignité, avec admiration, posé, calme, même si on perdait un peu l’idée de silhouette habillée. Une des pistes qui m’a inspiré.

L’emblème devenait excessif, trop royal, alors que Petit Bouquetin c’est la recherche de renouvellement, pas un ancrage dans le temps fixe. C’est à partir de ce nouveau logo héraldique moderne que j’abandonne cette direction pour de bon, ça ne marchait juste pas. J’ai longtemps cherché un logo poussé, complexe, distingué, avant d’abandonner : je ne trouvais pas d’idée lisible qui s’inscrivait dans une communication claire et moderne. Vivre dans son temps fait partie du chemin d’acceptation de la non-friction.

Ce dessin était pensé pour être vu en bleu, mais présenté ici en noir plein, il ne m’a pas paru lisible : les traits et le peu de remplissage ne rendaient pas justice à l’intention. C’était pas encore ça.

J’ai testé ma communication dessus, c’était mieux, mais trop compliqué à lire de loin. Après en avoir longtemps débattu, j’ai préféré la lisibilité à la complexité.

Le terrain d’exploration de la philosophie comme système. Bouquetin, soleil, montagne apparaissent ensemble pour la première fois. Le soleil ne marchait pas, je voulais optimiser l’espace et ne pas forcer l’œil à le voir, le spectateur le trouvera s’il s’y intéresse. Manquait de subtilité.

Été 2026

J’ai longtemps eu un petit problème avec la corne, qui souffrait d’être trop simple. Ça marche pour la lisibilité, mais c’est peu remarquable.

Cette nouvelle itération touche presque ce qui me plaît, mais c’est pas suffisamment simple. J’en ai parlé avec une collègue graphiste, et nous avons essayé une dernière itération à partir de dessin.

Les deux itérations dessinées avec elle.

La synthèse. La corne devient soleil, la montagne devient le relief du dos. Deux lectures, une seule forme. Le choix se fait par un ancrage plus équilibré, pour l’œil et pour l’esprit.

Site fait avec amour chez Petit Bouquetin.